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現在自己在外面上班住外面後才知道,一個月家裡的消耗、開銷這麼的大
電費、水費就不用說了,早餐、午餐、晚餐也是都要花錢,其它最多的就是日常生活中的消耗品
每天都需要用的都會很快就用完了,像是衛生紙、洗髮乳、垃圾袋,這種東西真的很常要去買
之前都去超市、全聯買這些日常用品,有的時候便宜,有的時候又比較貴,要買這些真的很麻煩
可是我在網路上發現有很多很棒的商品,價錢、商品都非常公道,又可以一次買很多
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我都跟他們說,在網路上這麼便宜是因為沒有了實體店面的人事管銷了
所以可以這麼便宜,所以才能壓低成本
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如果你看到一個”超市”裡從職員到顧客都是小孩子,你會不會覺得奇怪?
“有機種植生產,不用農藥不施化肥!“
“超級番茄130天的漫長培育,快來選購吧!”
聽到這些誘人的引導語從6歲的““超市”員工”口裡說出來,看到工作的”超市”員工和精挑細選的顧客有板有眼的樣子,頗有幾分小人國的景象。
原來,這是兒童職業體驗小鎮立秀寶最近開設的一個新場館——名字叫春播安心健康食品購買平臺,相當於一個互聯網線下超市。名字聽起來就讓人覺得十分新鮮:”超市”一般都宣傳自己的商品如何齊全和實惠,而在這裡強調安心健康甚至還將其放到瞭自己的名字當中。從入場的食品安全教育到各個活動環節的食品安全知識的穿插,整個體驗過程也體現瞭對食品安心健康的重視。
這傢與眾不同的體驗館,是春播和立秀寶的一個合作項目。在中國,孩子是一個傢庭的核心,想要打入傢庭,往往都會以孩子作為切入口。
暑期的兩大難題:其一是暑期該帶孩子去哪兒玩,其二是食物易變質該如何保證孩子食品安全。兒童職業體驗小鎮立秀寶,因其能提供豐富和專業的職業體驗教育,在上海當地頗受追捧。春播作為安心健康食物的倡導者,堅守春播標準保障食物品質,是傢庭安心之選。春播與立秀寶的合作,便是把握住瞭這一契機。
從營銷到體驗,成熟市場下的 可視化場景
魔都上海,金融之城。作為比較成熟的市場,市民對於常見的品牌推廣策略,如試吃、降價等,已經司空見慣。傳統方法無異於隔靴搔癢,快而淺的營銷手段已無法有效推動消費者。此時,講究長線和深入的體驗營銷,逐漸成為瞭一種行之有效的新武器。
深入的體驗,帶來的是認知升級。海底撈是一個很好的例子。通過刻意打造的極致服務體驗植入消費者理念。利用客人的每次就餐,不斷強化客戶認知中海底撈的高品質服務形象。作為生鮮電商的春播,試圖將安心和健康做的可視化。促銷試吃讓消費者直接從物質上獲利,而深入體驗帶給消費者的更多是思維上的轉變。促銷驅動是利益:促銷結束,拿到便宜就走人。體驗的目標是消費者的認知轉變,是為瞭認同和理解。
春播與立秀寶的合作,采用的就是這個邏輯。將線上電商的安心健康理念,通過線下可直接接觸的體驗場館,在精心設計的活動環節中,傳達給消費者。
搭建傢庭場景,塑造品牌溫情
春播安心健康平臺,參與體驗的是孩子,但最終的目的是傢庭。首先,孩子在立秀寶進行職業體驗,獲得食品安全教育,陪同活動的傢長對春播也有瞭初步印象。而後續的活動如春播農場和品控室參觀,都將以傢庭為單位,全方位向傢庭展示春播的自然有機農莊和嚴格品控標準。由影響孩子,輻射到影響整個傢庭。采取由點到面的打法,有意地塑造傢庭場景,以此將品牌與傢庭團聚聯結在一起,建立品牌溫度。
職業體驗和農莊參觀,這些都是春播特賣通過創造場景讓傢人團聚。在這個匆忙的時代,由營造傢庭溫馨氣氛入手,品牌自然便於與傢庭親情綁定。
傳播健康理念,踐行社會責任
不論是由深入體驗促就認知升級,還是通過搭建傢庭場景塑造品牌溫度,最終的目的都是傳達企業的理念。吃健康的食物,多花點時間和傢人在一起,這是春播理念的樸素表達。
出於改變中國食品安全現狀的初衷,春播首傢自建品控室,制定瞭高於國標的春播標準。與立秀寶合作開辦的春播安心健康”超市”,由孩子的職業體驗和健康教育入手,隻是春播傳達食品安心健康理念的一個新的渠道。
打造親子活動,塑造傢庭情景,也是對於春播立志成為傢庭安心之選的行動回應。在外賣餐飲遍地開花的時代,買有保證的食品,給傢人做一頓好吃的,讓“傢裡的飯菜最好味”不再是一種奢望。
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